構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、色彩和文字等組合排列在一起，構成一個完整的畫面。這四種要素的組合就構成了包裝設計的整體效果。商標、圖形、色彩和文字等要素運用的正確、適當、美觀，商品包裝就可以稱之為是優秀的設計作品。
（1）商標設計。商標是一種符號，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商標從表面上看屬于工藝美術范疇，但他卻設計政治、經濟、文化、法律以及風俗等各個領域。商標的特點是由他的功能、形式決定的。他要將豐富的傳達內容以更簡潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要消費者在較短的時間內理解他的內在含義。
    
商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字與圖形相結合的商標三種形式。一個成功的商標設計，應該是創意與表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過這里的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。
（2）圖形設計。商品包裝設計的圖形主要指商品的形象和其他輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達到此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即熟悉產品全部內容的過程。