品牌價值是一個十分復雜、有著諸多內涵的概念。一方面，從宏觀的角度來說，相對于企業的有形資產，品牌價值是屬于企業的無形資產。在很大程度上來說，一個成功品牌的無形資產的價值往往要遠遠大于其有形資產的價值。另一方面，從微觀的角度而言，品牌價值又由產品的客觀事實(功能價值)和消費者的主觀感受(情感價值)這兩部分內容相互作用從而構成。最后，從市場營銷的角度而言，企業的品牌價值存在于品牌商品的銷量規模和利潤空間之中。

也就是說，企業的品牌價值在很大程度上要取決于消費者所賦予品牌的價值，即我們平常所說到的品牌附加值。消費者往往更愿意選擇購買品牌附加值高的商品而不是品牌附加值低的商品。因此，附加值高的品牌比附加值低的品牌能為企業創造更多的商業價值。不過品牌的附加值從企業內部的運作而言，他不僅體現于企業的經濟優勢，還體現于企業的戰略和管理優勢。
根據上述的細心分析，我們可以為品牌價值下一個基本的定義:品牌價值是指品牌由以其品質為基礎的客觀屬性和消費者的主觀感受所共同作用的，并為企業所帶來的以無形資產為主的價值大小。
那么品牌價值都由哪些部分構成呢？小編在下篇中會一一詳細的為大家列出。